Der Deutsche Bundestag wird frühestens in der nächsten Legislaturperiode über eine verstärkte Kontrolle von Lobbyisten entscheiden.
Eine Anhörung im Innenausschuss zu den Themen Lobbyistenregister, Karenzzeiten und Leihbeamte Mitte Juni hat offenbart, dass die Parteien in Fragen der Transparenz sich nicht weiter angenähert haben. So stellt die Union nach wie vor die Notwendigkeit eines Lobbyistenregisters in Frage – die SPD hingegen hat ein solches als Ziel in ihr Wahlprogramm aufgenommen. Zu der Anhörung waren Wissenschaftler, Vertreter der Organisationen Lobbycontrol und Transpareny International, der Vizepräsident des Bundesrechnungshofs Norbert Hauser und der ehemalige Staatssekretär im Bundesinnenministerium Johann Hahlen geladen. Vertreter der Lobbyistenorganisationen wie der Deutschen Gesellschaft für Politikberatung wurden nicht angehört. Die Stellungnahmen sind auf der Webseite des Deutschen Bundestages nachzulesen.

Die Funktion der Unternehmenskommunikation hat im Krisenjahr 2008 weiter an Umfang, Status und Einfluss gewonnen. Dies belegt eine internationale Studie der Kommunikationsagentur Weber Shandwick und der Personalberatung Spencer Stuart.
Der Aufgabenumfang der CCOs hat sich in den vergangenen zwölf Monaten deutlich erweitert:
Fast die Hälfte der Befragten (48%) – im Vergleich zu nur einem Drittel im Vorjahr – führt Kompetenz im Bereich Krisen- und Issues Management als unverzichtbare Voraussetzung für ihre Tätigkeit an.
Als wichtigster neuer Aufgabenbereich werden Social Media identifiziert. In der bisherigen Anwendung neuer Medien haben europäische CCOs im internationalen Vergleich jedoch noch starken Nachholbedarf: Nur sieben Prozent nennen Social Media als eine der am meisten genutzten Kommunikationsressourcen. Dennoch wird weltweit erwartet, dass 2009 Social Media und Blogs als Kommunikationsinstrumente am stärksten an Bedeutung gewinnen.
In Sachen Reputationsmanagement hingegen hat sich 2008 in Europa mehr getan als in den USA: Nachdem im vergangenen Jahr ein Drittel der Befragten die Reputationspflege als wichtigste kommunikative Priorität für 2008 identifiziert hatte, nahm jeder fünfte europäische CCO (20%) den Bereich Reputationsmanagement tatsächlich neu in sein Aufgabengebiet auf. In den USA taten dies nur fünf Prozent der befragten CCOs.
Befragt wurden in Zusammenarbeit mit KRC Research 159 Leiter der Unternehmenskommunikation in Europa, den USA und dem asiatisch-pazifischen Raum, deren Firmen zu 84 Prozent zu den umsatzstarken Fortune 500 gehören.

Ketchum, eine der größten PR-Agenturen weltweit, und Pleon, der europäische Marktführer, schließen sich zusammen – beide gehören zur US-Holding Omnicom. Seit dem 16. Juni entsteht damit eine der weltweit führenden und geografisch bestens aufgestellten Kommunikationsberatungen. Unternehmenszentrale bleibt New York, neuer europäischer Hauptsitz wird Düsseldorf. Weltweit werden in 66 Ländern mit 103 Büros mehr als 2.000 Mitarbeiter für die neue Kommunikationsberatung tätig sein. Mit dem Zusammenschluss baut Pleon seine Position als europäischer Marktführer konsequent aus. Das Unternehmen wird global unter der Marke Ketchum und in Europa einheitlich als Ketchum Pleon auftreten.
Ketchum und Pleon bauen auf einer erfolgreichen Geschäftsentwicklung auf: Im neuen Unternehmen werden sich die globale Managementkompetenz, die kooperative Kultur und Kreativität von Ketchum mit der unternehmerischen Orientierung sowie der strategischen Beratungs-Kompetenz von Pleon verbinden. Beide Partner sind für ihre erfolgreiche Arbeit lokal, regional und global wiederholt ausgezeichnet worden.
Das PR-Unternehmen zählt nach der Fusion zu den fünf größten Public-Relations-Agenturen der Welt. Der Umsatz wird auf 350 bis 400 Mio. Dollar (253 bis 289 Mio. Euro) geschätzt. Pleon (GPRA) war bisher ein Tochterunternehmen der Werbeagentur BBDO, arbeitete außereuropäisch mit der Omnicom-Tochter Brodeur zusammen und startete 1988 in Düsseldorf als Kohtes & Klewes. Der Weltmarkt für Public Relations wird angeführt von den Unternehmen Edelman, Fleishman Hillard, Weber Shandwick, Ketchum, Burson-Marsteller, Hill and Knowlton und Ogilvy PR.

Die EU-Kommission und das Europaparlament haben sich Ende April auf die Grundzüge eines gemeinsamen Lobbyregisters geeinigt. Lobbyisten müssen sich künftig öffentlich registrieren lassen, wenn sie eine dauerhafte Zugangsberechtigung zum EU-Parlament erhalten wollen, und sich zu einem Verhaltenskodex verpflichten. In der nächsten Legislaturperiode sollen diese Leitlinien umgesetzt werden.
Nichtregierungsorganisationen kritisierten die Maßnahmen. Die europaweite Allianz für Lobby-Transparenz und ethische Regeln begrüßte die Einführung des Registers, kritisierte aber, dass die Kontrolle weiterhin freiwillig sei.

Wie verbreitet sich ein Thema im Internet? Diese Frage soll die Internetseite Wahlradar beantworten. Wie auf einer dreidimensionalen Landkarte stellt die von den Agenturen Publicis Consultants Deutschland und Q – Agentur für Forschung geschaffene Internetseite die deutsche Polit-Blogosphäre und ihre Vernetzung dar.
Das Portal entstand in Kooperation mit dem Pariser Umfrage-Institut Linkfluence. Der Wahlradar soll die Karriere von Themen anhand der Verlinkungen im Netz nachvollziehbar machen. Die politische Ausrichtung der jeweiligen Webseite ist farblich gekennzeichnet. Auch ist eine grafische Auswertung von Kandidaten und Themen in klassischen und Neuen Medien verfügbar.
Ähnliche Webseiten gibt es in den USA bereits seit dem vergangenen Präsidentschaftswahlkampf. „In Frankreich lassen sich Minister die Erkenntnisse aus dem französischen Pendant als Tischvorlage reichen“, sagte ein Vertreter von Publicis Deutschland während der Präsentation des Wahlradars.

Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat 2008 weiter an Umfang, Status und Einfluss gewonnen, so die Erkenntnis einer Studie der Kommunikationsagentur Weber Shandwick und der Personalberatung Spencer Stuart.
Demnach hat sich die Zahl der Aufgaben von Kommunikationschefs in den vergangenen zwölf Monaten erhöht. Nahezu die Hälfte der Befragten nannte Expertise im Krisen- und Issues Management als unverzichtbare Voraussetzung für ihre Tätigkeit. Wichtigster neuer Aufgabenbereich seien Social Media. Besonderes Augenmerk müssen Kommunikationsverantwortliche auch auf das Reputationsmanagement legen. Ein Drittel der Befragten hatte diese Disziplin im vergangenen Jahr als wichtigste kommunikative Priorität für 2008 bezeichnet. Jeder fünfte europäische Kommunikationschef nahm diesen Bereich in der Folge tatsächlich neu in sein Arbeitsgebiet auf.
Im Rahmen der Studie wurden 159 Leiter der Unternehmenskommunikation in Europa, den USA und dem asiatisch-pazifischen Raum befragt.

Am 5. Februar verlieh die E-I Consulting Group erstmals den European Corporate Responsibility Award in Prag. Internationaler Gewinner war der französische Lebensmittel-Konzern Danone. Bei dem von IFOK organisierten Vorentscheid in Deutschland, an dem sich insgesamt 15 Unternehmen beteiligten, überzeugten auf europäischer Ebene die Konzerne BASF SE, Henkel AG & Co. KGaA sowie das Versicherungsunternehmen Allianz.
Die deutsche Jury unter Leitung des ehemaligen Bundesumweltministers Klaus Töpfer verlieh darüber hinaus am 11. März bei der internationalen Tourismusmesse ITB in Berlin einen nationalen Sonderpreis an forum anders reisen e.V. Der Wirtschaftsverband kleiner und mittelständischer Reiseveranstalter hat es sich zum Ziel gesetzt, mit einem neu entwickelten Zertifizierungsprozess einen nachhaltigen Tourismus als Branchenstandard zu etablieren.
Der von der E-I Consulting Group erstmals vergebene Award richtete sich an Unternehmen, die gesellschaftliche Verantwortung – oder Corporate Responsibilty (CR) – als wesentlichen Aspekt ihrer Strategie und ihres Kerngeschäftes begreifen und ihre Nachhaltigkeitskonzepte dahingehend kontinuierlich weiterentwickeln. Die E-I Consulting Group ist ein Netzwerk europäischer Beratungsunternehmen, zu dem auch IFOK gehört.

Die Umfrage fürs PR-Ranking 2008 ist ausgewertet und wurde am 7. April auf der Datenbankseite des PR-Journals veröffentlicht. 143 PR-Agenturen und -Berater sind im Gesamtranking vertreten – von denen 43 ihre Honorar- und Mitarbeiterzahlen durch ein Testat belegt haben (30%). Alle Agenturen melden 483,74 Millionen Euro an Honoraren und 4.533 Mitarbeiter. Dies ergibt beim Honorarumsatz für 2008 eine Steigerung um 8,7 Prozent gegenüber den Vergleichszahlen des Vorjahres. 2007 gab es bei Honoraren und Mitarbeitern noch einen Zuwachs von je zwölf Prozent.

Die Ränge 1 bis 5 für das Geschäftsjahr 2008 (in Klammer der Rang für 2007) werden von den Agenturen Pleon (1), Düsseldorf; Media Consulta (2), Berlin; fischerAppelt Kommunikation (4), Hamburg; Hering Schuppener, Düsseldorf (3) und Scholz & Friends PR Group, Berlin (5) belegt. Der Spitzenreiter Pleon beschäftigt an acht Standorten in Deutschland 366 Mitarbeiter und erzielte ein Honorar von 50,7 Millionen Euro.

189 Mitarbeiter/innen wurden (saldiert) neu eingestellt (+ 4,4%). Der Pro-Kopf-Umsatz errechnete sich für 2008 mit durchschnittlich 115.000 Euro. Diese Kennziffern zeigen bereits die in 2008 beginnende Rezession, die sich 2009 fortsetzen wird. So erwarten führende Vertreter der Branche für das PR-Ranking im nächsten Jahr zum ersten Mal seit dem Beginn der Erhebung vor 15 Jahren einen Rückgang der Honorare und Mitarbeiter.

Die schwierige Lage zeigt auch der Stellenmarkt. Das „PR-Journal“ hatte in seiner PR-Jobbörse in 2008 insgesamt 528 bezahlte Stellenangebote veröffentlicht – und war damit die größte PR-Jobbörse der Branche im Internet. Beim Vergleich der 1. Quartale 2008 und 2009 ergab sich nun ein Rückgang von 52 Prozent.

Außer dem Gesamtranking können zwölf Spezialrankings (z.B. nur die Testierten), sieben Ballungsraum-Rankings sowie weitere 20 Rankings für Kompetenz-Arbeitsfelder aufgerufen werden. So zeigt z.B. der Vergleich zwischen Gesamt- und GPRA-Ranking, dass die GPRA-Agenturen einen „Marktanteil“ von 41,2 Prozent haben. Das PR-Umsatzranking wurde bereits zum 13. Mal von Gerhard A. Pfeffer, Siegburg abgefragt und ausgewertet.

Hier noch der Link zum Gesamtranking: http://datenbanken.pr-journal.de/pr-agenturrankings