Vor 20 Jahren kamen noch zwei Drittel der PR-Berater aus den Redaktionen. Inzwischen sind es vor allem Akademiker, denn das Berufsbild hat sich gewandelt. Gefragt sind durchsetzungsstarke Kommunikationswissenschaftler. Journalisten kommen nur noch in Einzelfällen zum Zuge.

Fortsetzung in der Welt Online: www.welt.de/finanzen/karriere/article3067513